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莆田品牌戰略咨詢公司談品牌延伸的原則

時間:2019-10-03 12:13 來源:品牌雜談 作者:弘道經邦品牌策劃公司

品牌延伸原則

  品牌延伸是企業利用品牌資產提高利潤的一個方式,通過把企業之前擁有號召力的知名品牌延展到其他產品上,依靠之前的知名品牌推廣自己的新產品。品牌延伸不是純粹地依靠已成名的品牌名,而是有策略地利用品牌資產。品牌延伸策略能夠使新產品依靠知名品牌的市場號召力在節約推廣成本的情況下成功占據市場。莆田品牌戰略咨詢公司認為采取品牌延伸策略需要遵循以下四大原則。

  1、橫向延伸

  這類延伸適用于擁有一樣或相似的目的市場與營銷途徑,像蒙牛主要是做牛奶的,之后便延伸到了冰淇淋、奶粉、奶酪市場。

  2、順著產品鏈在上游或下游或上下游延伸

  使用這類品牌延伸方法,能夠幫助企業延伸出不一樣種類的產品線。

  3、產品品質層次延伸

  一種是往高處延伸,即在原產品線上添加高端產品生產線,讓商品走進高端市場;另一種是往低處延伸,即在原產品線中添加較低端產品,這類延伸很容易影響到名牌聲譽;第三種是同時延伸,即原專注于中端產品市場的企業獲得市場優勢后,往產品線的高低端方向延伸。

  4、另外有關延伸

  莆田品牌戰略咨詢公司看到另外有關延伸有以下幾種:一種是將國產品牌延伸到國外,變成全球品牌;一種是單一品牌能夠延伸到多個產品,變為系列品牌;一種是利用品牌延伸出其他品牌;一種是將名牌產品延伸到企業身上,把企業打造成名牌企業。

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