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北京品牌戰略咨詢公司談企業品牌同名戰略

時間:2019-10-03 12:14 來源:品牌雜談 作者:弘道經邦品牌策劃公司

品牌同名戰略

  企業品牌同名戰略指的是將企業名當作品牌名,采取企業名與品牌名一致的品牌命名策略。北京品牌戰略咨詢公司看到像三九、燕京等企業都是運用的這種戰略。這類戰略不僅有效節省了宣傳費用,還起到了企業與品牌之間相互宣傳的雙重效果,有效提高了品牌積累的速度。但是,由于企業名和品牌名像捆綁在一根繩上螞蚱,稍有不慎,也更易兩敗俱傷。

  因此,北京品牌戰略咨詢公司認為不是所有企業都適合運用這種戰略。倘若無法滿足以下這些基礎條件,還是不建議用企業名當作品牌名來命名。這個基礎條件便是企業名一定要有特色,并且和產品的特點有相近之處,不會產生實質上的沖突;企業名要簡單響亮,易讀不拗口,并且要迎合時代性、功用性,擁有相應的美感。

  其實,國外使用企業品牌同名戰略是最多也是最為普遍的。所以,倘若適合使用這一戰略的國企應學會利用,這能幫助企業走向國際化。另外,北京品牌戰略咨詢公司也看到,使用企業品牌同名戰略主要有以下四點好處。

  1、能夠強化消費者對企業與產品的印象,單一的訴說比復雜的訴說更方便記憶。

  2、能讓企業將全部的力量聚焦到品牌上,有助于在短期內提高該品牌的名氣。

  3、保障了企業名的專有使用權,能從之前的指定登記范圍內的保護拓寬到全國范圍內的保護。

  4、企業名與品牌名一致時,企業名便展現了產品名,節省了資源,企業只需投放較少的廣告費用,便能在推廣企業形象的同時建立品牌,產生一箭雙雕的效果。

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